La televisión comienza a perder la batalla de la cuota publicitaria frente a Internet. Así lo advierte hoy Gabriel Jaraba en Sociedad Red, aportando datos de Zenith Optimedia en los que queda de manifiesto que la audiencia media de los anuncios en televisión se sitúa en mínimos históricos (por debajo del 1% de GRP) frente al 2,67% de 1992, mientras que las previsiones de crecimiento de la publicidad en la Red es del 76% hasta 2008.
Pero quizá lo que más me ha llamado la atención es el siguiente párrafo, porque creo que describe bien a las claras uno de los principales errores de los ejecutivos que manejan los hilos de cadenas televisivas:
“La caída del impacto de los spots se debe a la aparición de nuevas cadenas de televisión y la fragmentación creciente de las audiencias, pero además, a la consolidación de los bloques de publicidad muy largos, mucho más largos que en cualquier otro país de nuestro entorno, lo que hace que la audiencia media de cada bloque disminuya”.
Y es que ciertamente son infumables esos bloques de 15, 20 o más minutos en medio de cualquier programa. La torpeza es tan evidente y la falta de respeto hacia la audiencia es tan palpable que no entiendo cómo no se ha corregido ya. Mayor desprecio al cliente es ya casi imposible. Pero ahí están los datos: en el pecado va la penitencia.
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{ 4 comentarios }
Totalmente de acuerdo. Con tal falta de respeto lo único que consiguen es desviar aún más tráfico a Internet, pues en un mundo donde el tiempo es tan importante, perdiendo viendo anuncios cuando te puedes descargar una serie completa sin ellos, es cosa del pasado.
Cuando no me gusta lo que hay en la tele me voy al ordenador (lo tengo al lado). Además los anuncios duran tanto que te da tiempo de todo, abrir el correo, ir al baño, cenar… ¡Así no hay quien vea la tele!:mrgreen:
Estoy muy de acuerdo con lo del desprecio al cliente. De los países en donde he podido vivir, creo que España es en donde peor se trata a la gente y menos respeto tiene el poder hacia el ciudadano. Lo malo es que les funciona bien, y, para colmo de los colmos, que el español tiene un concepto de sí mismo como alguien muy poco sumiso a la autoridad, por lo que supongo que el maltrato va para largo.
Esto se puede ver en desde como las cadenas de TV tratan al ciudadano, hasta la relacion que existe entre el español medio y la agencia tributaria.
Indiscutiblemente la publicidad por Internet crece cada dia mas y la principales ventajas son: sumamente segmentable y totalmente cuantificable, que otro medio puede llegar a tantos paises, idiomas y personas en tan poco tiempo? y obviamente no olvidemos los costos, mucho mas bajos que la TV.
Saludos.
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