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Casey Bloys cambia de despacho y, con él, cambia también una parte del mapa audiovisual en Estados Unidos.
David Ellison, consejero delegado de Skydance e hijo de Larry Ellison, le ha firmado un contrato de varios años que coloca al hasta ahora máximo ejecutivo creativo de HBO al frente de la programación original y también de la estrategia, las operaciones, las comunicaciones y el desempeño en todas las plataformas del grupo. Ahí conviven Paramount+, HBO Max, SkyShowtime, CBS, Comedy Central y CNN, un conjunto que suma el 3,6% de la audiencia global en EE UU.
Bloys deja HBO tras 22 años y aterriza donde se decide mucho más que una parrilla
Nació en Pensilvania en 1972, llegó a HBO en 2004 y ascendió a presidente de programación en 2016.
Durante ese recorrido pilotó títulos tan distintos como Veep, Girls, Silicon Valley, Larry David, Euphoria, The White Lotus, Succession, Chernobyl, The Last of Us, La casa del dragón y El caballero de los Siete Reinos. Visto en conjunto, su carrera explica por qué su fichaje no se limita a mover un nombre propio, sino a trasladar una manera de ordenar marcas, géneros y públicos.
En marzo habló con Ted Sarandos tras más de dos décadas en HBO, y Amazon MGM también quiso incorporar a Francesca Orsi. El movimiento, por tanto, no nace de la nada, porque llevaba meses insinuándose en conversaciones paralelas entre grandes grupos que compiten por el mismo tipo de ejecutivo.
"A la gente que ve HBO le gusta la televisión, tiende a ser consumidora de televisión. Y eso no significa solo HBO". - Casey Bloys, consejero delegado de HBO
La frase ayuda a entender el tamaño del encargo que recibe ahora. Si el espectador salta de una plataforma a otra con naturalidad, la batalla ya no consiste solo en producir series, sino en retener atención entre marcas que antes competían y hoy quedan bajo una misma estructura.
El nuevo equipo arrastra nombres clave de dramas, comedias y grandes franquicias
Junto a Bloys también se incorporarán Francesca Orsi, jefa de contenido dramático, Amy Gravitt, jefa de contenido de comedia, y Sarah Aubrey, productora de The Pitt, Hacks y la serie de Harry Potter. Esa mudanza en bloque sugiere que Skydance no compra únicamente experiencia ejecutiva, sino una red de decisiones creativas ya probada en algunos de los títulos más visibles de HBO.
Algo de esa lógica ya se había visto en la escritura temprana de Harry Potter, donde el peso de la planificación y la confianza en los equipos resultaba decisivo. Aquí ocurre algo parecido, aunque a escala corporativa y con más marcas sobre la mesa.
SkyShowtime estudia opciones mientras la fusión deja 4.500 empleos en el aire
Hay, sin embargo, una grieta difícil de ignorar.
Un comunicado interno del 14 de septiembre señala que los accionistas de SkyShowtime estudian opciones estratégicas para el negocio, incluido un posible cese de actividad. Si ese escenario se materializa, sus trabajadores se sumarían a los 4.500 empleos que ya desaparecerán por la fusión de Warner y Paramount, aunque por ahora no se han anunciado despidos en la plataforma.
La contradicción resulta bastante nítida. Por un lado, el grupo concentra poder y talento ejecutivo bajo una sola dirección; por otro, una de las plataformas integradas examina incluso la posibilidad de dejar de operar.
Esa tensión encaja con el coste de expandir franquicias, porque la televisión de prestigio da prestigio, pero también exige una estructura industrial que no siempre encaja con todas las marcas del grupo. En ese tablero, un directivo puede llegar reforzado justo cuando una plataforma asociada estudia si tiene sitio en la nueva casa.
La operación deja así una imagen menos lineal de lo que sugieren los nombramientos. El ejecutivo que supervisó Succession, Chernobyl o The Last of Us asume más poder en un conglomerado con el 3,6% de la audiencia global en EE UU, mientras SkyShowtime analiza un posible cierre y 4.500 despidos ya forman parte del coste conocido de la fusión.