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Ni Star Wars ni Vaiana bastaron esta vez para cumplir la promesa automática de la gran franquicia en taquilla.
Josh D'Amaro, consejero delegado de Disney, admitió durante la presentación de resultados que The Mandalorian y Grogu y la versión en acción real de Vaiana quedaron por debajo de las expectativas en cines. La frase importa porque llega desde dentro de una compañía que suele medir sus sagas no solo por lo que venden en una sala, sino por lo que arrastran después.
Disney mide algo más que la taquilla inmediata
D'Amaro planteó una idea que explica buena parte del movimiento. Aunque una película no alcance la cifra esperada en la cartelera, la inversión puede empujar otras áreas del negocio ligadas a esos mismos personajes.
"Incluso cuando nuestras películas de sagas no cumplen con nuestras expectativas en taquilla, como ha ocurrido con The Mandalorian y Grogu y la versión de acción real de Vaiana, nuestras inversiones en estas propiedades fundamentales impulsan otras áreas de la compañía" - Josh D'Amaro, consejero delegado de Disney
En el caso de Star Wars, ese efecto lateral ya tiene nombres concretos. D'Amaro vinculó la película con el crecimiento de las ventas minoristas de la franquicia, con la llegada de visitantes a la renovada atracción del Halcón Milenario en Disneyland y Walt Disney World y con una participación destacada en videojuegos, un cruce de negocios que recuerda cómo la compra de Lucasfilm siempre se pensó más allá de una sola ventanilla.
Los números de Star Wars quedaron lejos de sus precedentes
The Mandalorian y Grogu debutó durante el fin de semana del Memorial Day con 81 millones de dólares en Estados Unidos y terminó con 345 millones en todo el mundo. Para casi cualquier producción sería una cifra relevante, pero en Star Wars la comparación cambia de escala.
El ascenso de Skywalker y Los últimos Jedi superaron los 1000 millones de dólares. Ahí aparece la contradicción central, porque una saga capaz de mover parques, juguetes y videojuegos ya no garantiza el mismo músculo cuando vuelve a la butaca del cine.
Esa tensión ya venía asomando en el arranque español de la película, donde el sello de Star Wars tampoco actuó como blindaje automático. El interés existe, pero no se reparte igual en todos los formatos ni en todos los mercados.
"The Mandalorian y Grogu impulsó un sólido crecimiento de las ventas minoristas de la franquicia Star Wars y atrajo a visitantes a la renovada atracción del Halcón Milenario en Disneyland y Walt Disney World, además de generar también una importante participación en el sector de los videojuegos" - Josh D'Amaro, consejero delegado de Disney
Vaiana también busca fuera del cine la rentabilidad
Con Vaiana ocurre algo parecido, aunque por una vía distinta. La nueva versión, con Dwayne Johnson como Maui, ha recaudado 262 millones de dólares en todo el mundo frente a un presupuesto de producción cercano a 250 millones.
Hugh Johnston, director financiero de Disney, dejó claro que la taquilla sigue contando. Su matiz sirve para poner los pies en el suelo, porque el grupo puede presumir de sinergia entre negocios, pero no renuncia a que una película funcione primero en la sala.
"El rendimiento en cines es importante para nosotros, por supuesto" - Hugh Johnston, director financiero de Disney
Después llega la segunda pantalla. Disney confía en que Vaiana encuentre una nueva vida en Disney+, donde la película original figura entre las más reproducidas, una ventaja que pocas marcas poseen cuando un estreno no despega como se esperaba.
Marvel ofrece a Disney una referencia más cómoda
D'Amaro señaló el comportamiento de Spider-Man Brand New Day como una señal positiva para Avengers Doomsday. No es una simple comparación entre títulos, sino entre dos maneras de comprobar qué franquicias siguen convirtiendo expectación en entradas sin necesidad de apoyarse primero en parques, suscripciones o consumo derivado.
La fotografía final deja una pregunta incómoda para Disney. The Mandalorian y Grogu recaudó 345 millones en todo el mundo y Vaiana 262, pero la propia compañía defendió ambos títulos por lo que activan fuera de la taquilla, justo cuando sus anteriores referentes de Star Wars habían pasado con holgura la barrera de los 1000 millones.