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Netflix lleva años defendiendo la comodidad del estreno en casa, pero ahora empieza a dibujar otra jugada. Ted Sarandos, consejero delegado de la compañía, ha confirmado que la secuela Las guerreras K-Pop 2 tendrá un estreno en cines a gran escala.
No es un título menor dentro del catálogo. La primera entrega de Las guerreras K-Pop suma más de 325 millones de visualizaciones y ocupa el primer puesto histórico de la plataforma.
"Cuando llegue la secuela de Las guerreras K-Pop, pueden esperar un estreno en cines a gran escala". - Ted Sarandos, consejero delegado de Netflix
La decisión llama la atención porque llega después de una película que ya había probado su tirón fuera del salón. En su paso por salas, la primera entrega recaudó entre 18 y 20 millones de dólares y además terminó su recorrido con dos premios Oscar, uno a Mejor película de animación y otro a Mejor canción original por Golden.
Ahora Netflix prueba si la taquilla cabe dentro de su modelo
Sarandos no plantea este movimiento como una renuncia al streaming, sino como un ajuste fino entre dos públicos que no siempre se comportan igual. En ese equilibrio entra la pregunta de cómo atender a quienes quieren ver una película en pantalla grande sin restar valor a su llegada posterior al catálogo.
"Lo que estamos haciendo es analizar este modelo y preguntarnos: 'Bien, ¿cómo podemos atender a los cinéfilos que quieran ver esta película en el cine?'. Y: '¿Cómo podemos no perjudicar el valor para Netflix? ¿Cómo podemos posicionar la película de la mejor manera posible a nivel mundial?'". - Ted Sarandos, consejero delegado de Netflix
Hay una paradoja en el centro de ese debate. Sarandos reconoció que las películas que recaudan en taquilla no necesariamente tienen más éxito en Netflix.
Aun así, el caso de Las guerreras K-Pop dejó una pista difícil de ignorar. La compañía comprobó que el público más apasionado acudió antes a las salas y que, cuando la película aterrizó en la plataforma, parte de ese impulso inicial ya se había consumido.
"El público más apasionado fue a verla al cine [Las guerreras K-Pop], así que cuando llega a Netflix, ya has perdido a ese público apasionado y te quedas con la gente que dice: 'Oh, tenía pensado verla' o 'ya la veré'". - Ted Sarandos, consejero delegado de Netflix
La ventana de 45 días ya no parece una excepción
Mientras Las guerreras K-Pop 2 prepara ese salto, otras películas del estudio avanzan por un camino parecido. La bola negra tendrá una ventana de exclusividad en cines de 45 días, un esquema que ya encaja con su paso previo por salas.
Netflix también se ha comprometido a estrenar películas en cines con esa misma ventana de 45 días tras su intento de compra de Warner Bros. La señal es clara aunque el catálogo siga mezclando estrategias distintas según el título.
Narnia El sobrino del mago, dirigida por Greta Gerwig, y Charlie y la fábrica de chocolate tendrán estreno amplio en cines.
En paralelo, Las nuevas desventuras de Cliff Booth, dirigida por David Fincher y con guion de Quentin Tarantino, será la primera película de Netflix que llegue a IMAX. Esa apuesta enlaza con el giro de Narnia hacia IMAX, donde la sala deja de ser un simple escaparate y pasa a formar parte del propio reclamo.
También hay un cambio de transparencia. Netflix ha anunciado que publicará las cifras de recaudación de sus películas en cines.
Eso convierte una vieja discusión en algo medible. Si una película puede dominar en visualizaciones, ganar dos Oscar y aun así obligar a la plataforma a revisar cuándo le conviene pasar por taquilla, el verdadero dato no está solo en los 325 millones de visionados, sino en que el espectador más entusiasta no siempre espera al sofá.