Google está cambiando algo que durante años pareció inamovible. La lista de enlaces azules cede espacio a respuestas generadas por inteligencia artificial y a un Modo de IA que convierte el buscador en una conversación, una mutación que no todos los usuarios han recibido con entusiasmo.
Ahí aparece DuckDuckGo, que ha visto crecer su tracción justo cuando una parte del público busca una salida. Gabriel Weinberg, consejero delegado de DuckDuckGo, lo resumió con una frase incómoda para su rival.
"Google está imponiendo la IA sin que haya forma de desactivarla" - Gabriel Weinberg, consejero delegado de DuckDuckGo
La reacción tiene cifras. En Estados Unidos, las descargas de la aplicación de DuckDuckGo crecieron una media semanal del 18,1%, con un pico del 30,5% el 25 de mayo.
En Apple, la adopción subió aún más deprisa. La tasa media de crecimiento alcanzó el 33% y llegó a un pico del 69,9%, un salto que sugiere que el malestar con la búsqueda asistida por IA no está quedando en una simple queja de redes sociales.
Muchos usuarios no rechazan la IA, pero sí quieren decidir cuándo aparece
DuckDuckGo ha abierto una vía muy concreta para ese descontento con noai.duckduckgo.com, una página que ofrece resultados sin inteligencia artificial. Las visitas a esa página crecieron una media del 22,7% de semana en semana, señal de que la demanda de control también puede medirse en clics.
Kamyl Bazbaz, jefe de políticas de DuckDuckGo, sitúa ahí el centro de la disputa.
"La gente simplemente quiere poder elegir" - Kamyl Bazbaz, jefe de políticas de DuckDuckGo
La paradoja resulta llamativa. DuckDuckGo capitaliza el cansancio ante la IA obligatoria, pero al mismo tiempo ofrece acceso a Claude 4.5 Haiku, GPT-5 mini y Llama 4 Scout, además de opciones de pago para modelos superiores.
No vende una retirada total, sino una frontera más visible entre usar IA y evitarla. También intenta diferenciarse con privacidad, al eliminar las direcciones IP de los usuarios y prohibir que las conversaciones sirvan para entrenar modelos.
Google cambia la forma de buscar sin renunciar al negocio que ya tenía
El movimiento de Google no responde solo a una cuestión de diseño. Los Resúmenes de IA colocan respuestas directas en la parte alta de la página, mientras el Modo de IA reorganiza la búsqueda como si el usuario hablara con un asistente.
Esa transformación no ha debilitado su maquinaria comercial. Los ingresos por búsquedas de Google crecieron un 19% en el primer trimestre de 2026, apoyados en publicidad nativa dentro de los Resúmenes de IA, subastas de palabras clave en el Modo de IA y recomendaciones de productos afiliados.
La escena recuerda que la batalla no se libra en igualdad de condiciones. Google conserva una cuota mundial de búsquedas del 90,02%, frente al 5,14% de Bing y el 0,71% de DuckDuckGo.
Con ese reparto, cada repunte de DuckDuckGo parece pequeño y significativo al mismo tiempo. Sus cifras de crecimiento hablan de una incomodidad real ante la IA integrada por defecto, pero también de la distancia enorme que todavía separa una protesta del cambio de hegemonía.