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Google está cambiando algo más que la pantalla del buscador. Al integrar Gemini en el llamado Modo IA, la lista de enlaces deja paso a una respuesta conversacional, y con ese gesto una parte de la web abierta pierde su puerta de entrada más habitual.
Los indicios ya tienen cifras. Tres estudios señalan que los usuarios pasan entre uno y nueve minutos más en el Modo IA que en una búsqueda tradicional. En los datos presentados por Google en su evento de mayo, además, las consultas llegan a ser hasta tres veces más largas que las búsquedas clásicas por palabras clave.
Google retiene más tiempo al usuario dentro de la respuesta
Ahí está el cambio decisivo.
Un estudio de octubre de una empresa especializada en búsquedas detectó que en el 75% de las sesiones los usuarios no abandonan el Modo IA. Si la búsqueda termina dentro del propio buscador, el clic hacia fuera deja de ser el desenlace natural de la consulta.
Nilay Patel, directivo, puso nombre a ese escenario al decir que “para los editores, Google Zero ya ha llegado”. La frase condensa una inquietud cada vez más visible en los medios, que también aparece en los cambios de la IA en redacciones, donde la distribución empieza a depender de sistemas que responden antes de derivar tráfico.
Google rechaza esa lectura. Liz Reid, vicepresidenta de Google, sostuvo en un blog oficial el año pasado que la compañía sigue enviando un número “relativamente estable” de clics a los medios y que los informes sobre caídas de tráfico usaban “metodologías defectuosas”.
La caída no solo afecta a los medios
Mientras sigue esa disputa, la fundación que gestiona la enciclopedia colaborativa registró un descenso del 8% en visitantes humanos durante el último año. Al mismo tiempo, aumentó el rastreo automatizado de su contenido para entrenar modelos de inteligencia artificial.
Selena Deckelmann, directora de producto y tecnología de la fundación, resumió el problema en una frase muy concreta.
"Mi trabajo es asegurarme de que la gente no se olvide de nosotros porque la interfaz de Google haya cambiado" - Selena Deckelmann, directora de producto y tecnología de la fundación gestora de la enciclopedia colaborativa
La paradoja resulta difícil de ignorar. El contenido sigue siendo valioso para alimentar sistemas automáticos, pero eso no garantiza la llegada de lectores humanos al sitio donde ese contenido se publica y se mantiene.
La web recibe más máquinas y menos personas
Más de la mitad del tráfico web actual ya no es humano, según una empresa de análisis de tráfico. Ese mismo análisis detectó que el tráfico humano hacia webs de finanzas, medios de información y comercio electrónico minorista cayó un 40% entre junio de 2025 y abril de 2026.
No es una discusión técnica sin consecuencias cotidianas. Si las respuestas se consumen dentro de plataformas cerradas, los usuarios resuelven antes su duda, pero las páginas que producían, ordenaban o verificaban esa información ven reducirse el flujo de visitas del que dependen buena parte de sus ingresos y su relevancia pública.
Tim Berners-Lee ya había advertido en 2024 que la inteligencia artificial estaba acelerando la tendencia a encerrar a los usuarios en ecosistemas cerrados para maximizar el beneficio, en lugar de dirigirlos a una web abierta como la que imaginó en 1989. Esa tensión entre comodidad inmediata y circulación abierta de enlaces conecta con los nuevos enlaces del Modo IA, una corrección que no borra el cambio de fondo.
Algunas empresas ya actúan por el golpe del buscador
En mayo, una empresa propietaria de medios comenzó a vender algunos de sus sitios web. Jim Bankoff, consejero delegado de esa compañía, explicó que “diezmar el tráfico de búsqueda” como lo estaba haciendo Google influyó en su decisión de buscar otras formas de llegar a la audiencia.
Después vendió la mitad de su empresa a James Murdoch. El dato encaja con una secuencia más amplia de menos visitantes humanos y más consumo de respuestas sin salida hacia la web.