En los últimos años, la inteligencia artificial ha dejado de ser un tema de laboratorios y conferencias para irrumpir con fuerza en las redes sociales, los hogares y las oficinas. Pero detrás de ese salto no hay solo algoritmos o avances técnicos. Hay millones de dólares en publicidad, contratos millonarios con influencers y una carrera desbocada por convencer al mundo de que la IA no solo es útil, sino indispensable. Las grandes tecnológicas ya no compiten solo con productos. Compiten por atención, por narrativas, por la percepción pública. Y lo están haciendo con un presupuesto que ronda el mil millones de dólares solo en Estados Unidos.
La batalla por los influencers
En 2025, las plataformas de IA generativa invirtieron más de 1.000 millones de dólares en publicidad digital en Estados Unidos, un aumento del 126% respecto al año anterior. Esta escalada no se limita a anuncios en buscadores o banners. Ahora, los gigantes tecnológicos apuestan por una estrategia más personal, más cercana los creadores de contenido. Microsoft, Google, Anthropic y Meta están contratando a influencers para que integren sus herramientas en tutoriales, flujos de trabajo y publicaciones del día a día. No se trata de un simple spot. Se busca que la IA parezca una parte natural del proceso creativo o laboral.
Los contratos no son simbólicos. Fuentes cercanas revelan que Microsoft y Google pagan entre 400.000 y 600.000 dólares a creadores por colaboraciones de varios meses. Algunos acuerdos incluyen desde publicaciones en LinkedIn explicando cómo usar Claude Code hasta vídeos en Instagram mostrando funciones de Microsoft Copilot o del asistente Comet de Perplexity. Estas cifras no son anecdóticas están reconfigurando el mercado de influencers, donde la IA se ha convertido en uno de los sectores mejor pagados.
"Estamos viendo un aumento masivo en el gasto de creadores por parte de estas marcas de IA. Cada mes recibimos mucho más interés de marcas de IA" - AJ Eckstein, fundador de Creator Match
Según AJ Eckstein, responsable de una agencia que conecta marcas con creadores, la demanda ha crecido exponencialmente. Y no se trata solo de nombres menores. Megan Lieu, creadora especializada en tecnología con cerca de 400.000 seguidores, revela que sus campañas patrocinadas oscilan entre 5.000 y 30.000 dólares. Su colaboración más importante fue con Anthropic, aunque no revela el monto. Pero hay casos extremos Eckstein asegura que algunos influencers pueden cobrar hasta 100.000 dólares por una sola publicación.
El rechazo ético no todo el mundo se sube al carro
Detrás de esta ola de contrataciones, sin embargo, hay una corriente contraria. Jack Lepiarz, más conocido como Jack the Whipper, con más de 7 millones de seguidores entre YouTube, TikTok e Instagram, ha dicho no. De forma sistemática. Rechazó un contrato de 20.000 dólares para promocionar herramientas de generación de imágenes por IA. Y no solo eso afirma que ni 100.000 ni 500.000 dólares lo harían cambiar de opinión.
Su postura no es caprichosa. Para él, hay una línea ética clara.
"No puedo apoyar con la conciencia tranquila algo que va a dificultar que la gente normal se gane la vida" - Jack Lepiarz, creador de contenido
Su advertencia resuena en un contexto donde artistas, escritores y diseñadores ya denuncian que la IA está desplazando trabajos creativos sin compensación ni reconocimiento. Para muchos, promocionar estas herramientas no es solo un negocio. Es tomar partido en una transformación laboral que aún no tiene reglas claras.
El esfuerzo por normalizar lo artificial
El dinero no se gasta solo en influencers. Anthropic invirtió una cifra millonaria en publicidad durante la Super Bowl, uno de los escaparates más caros del mundo. Google y Microsoft multiplicaron su gasto en publicidad digital en un 495% el mes pasado en comparación con el mismo periodo del año anterior. OpenAI, por su parte, multiplicó por diez su inversión publicitaria en 2025. Todo apunta a una única meta hacer que la IA no parezca una tecnología del futuro, sino una herramienta cotidiana.
Pero hay un problema. A pesar del bombardeo publicitario, la adopción real sigue siendo limitada. Según estimaciones, solo el 3,3% de los usuarios de Microsoft 365 pagan por Copilot, el asistente de IA integrado en sus herramientas de oficina. Microsoft necesita que millones de personas lo perciban como algo tan natural como Word o Excel. Por ahora, la brecha entre lo que se anuncia y lo que se usa sigue siendo enorme. La tecnología está lista. Pero la confianza, la necesidad percibida y la integración real en los flujos de trabajo aún están por llegar.
La carrera por la IA no se gana solo con código. Se gana con narrativas, con presencia, con influencia. Y en ese juego, cada like, cada video, cada colaboración millonaria cuenta como un paso más hacia la normalización de una tecnología que promete cambiarlo todo. Pero también plantea una pregunta incómoda si el 96,7% de los usuarios aún no pagan por Copilot, ¿cuánto dinero más se necesita para convencerlos? Y más importante ¿a qué costo para el trabajo humano?