Añadir Mangas Verdes como fuente preferida de Google de forma gratuita.
Mantente informado con las últimas noticias de actualidad.
Lego quiere usar inteligencia artificial, pero no para decidir cómo será el próximo set que acabe en la alfombra del salón.
Niels B. Christiansen, consejero delegado de la compañía, ha fijado una línea clara entre automatización y creatividad. Nunca habrá un producto creado únicamente por IA, dijo al defender que el trabajo creativo seguirá en manos de los diseñadores.
"Nunca habrá un producto creado únicamente por IA. Siempre será el diseñador quien realice el trabajo creativo". - Niels B. Christiansen, consejero delegado de Lego
La frontera no es menor, porque llega en un momento en que muchas empresas prueban hasta dónde pueden delegar tareas en sistemas automáticos. En Lego, esa delegación quedará reservada a procesos administrativos, tareas estandarizadas y la elaboración de manuales de construcción.
Lego vendió más y dejó atrás a sus grandes rivales
Durante el primer semestre de 2026, la empresa registró una facturación de 41.900 millones de coronas danesas, unos 5.580 millones de euros.
Esa cifra supone un aumento del 21% respecto al mismo periodo del año anterior. Además, los ingresos de ese semestre quedaron por encima del triple de los obtenidos por Hasbro y Mattel, una distancia que ayuda a medir el tamaño del momento.
Christiansen situó ese avance en tres regiones a la vez.
"Hemos tenido una primera mitad del año muy sólida" en Estados Unidos, Asia y Europa. - Niels B. Christiansen, consejero delegado de Lego
No ocurre lo mismo en China, donde el crecimiento avanza a menor ritmo. Allí pesa la reticencia al gasto de los consumidores, aunque la compañía mantiene su expansión y la apertura de nuevas tiendas, en un mercado que también ha aparecido en las tensiones recientes por la IA china.
Sobre ese punto, el consejero delegado describió una paradoja muy reconocible. Hay muchísimos niños en China y considera que sigue siendo un mercado muy interesante, pero esa base potencial convive ahora con incertidumbre y con una mayor contención del consumo.
El catálogo creció mientras el fútbol empujó nuevos lanzamientos
En seis meses, Lego lanzó 332 nuevos sets.
Parte de esa ofensiva comercial llegó vinculada al Mundial y a figuras como Lionel Messi y Cristiano Ronaldo. La mezcla entre construcción, licencia deportiva y celebridad global convierte cada caja en algo más que un juguete, igual que ocurre cuando la cultura digital amplifica iconos como los montajes virales sobre Cristiano Ronaldo.
Ahí aparece otra idea de fondo.
La empresa quiere automatizar tareas repetitivas sin ceder el diseño de sus sets. No es una negativa a la inteligencia artificial, sino una forma de repartir funciones dentro de un negocio que este semestre ha crecido un 21% y ha superado por más de tres veces los ingresos de Hasbro y Mattel.
Christiansen lo resumió con una frase que suena a balance favorable, pero también a prudencia. La maquinaria funciona bastante bien y la situación está bajo control, aunque no hay garantías.