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Instagram ha retirado en cuestión de días una función de inteligencia artificial que permitía generar imágenes al mencionar con una arroba una cuenta pública de la red social.
La herramienta estaba integrada en Muse Image, el modelo de Meta AI, y abría una escena extraña para cualquier usuario corriente. Bastaba citar una cuenta pública de Instagram para que el sistema creara una imagen a partir de esa identidad visual, sin pedir una autorización previa a la persona afectada.
El consentimiento llegaba tarde
Ahí apareció el punto más delicado del sistema, porque Meta había optado por un modelo de exclusión voluntaria. Eso significaba que todos los mayores de edad con cuentas públicas entraban por defecto, salvo que dieran el paso de salir.
La inclusión automática afectaba de entrada a todos los usuarios adultos con perfil público.
El debate no tardó en salir del terreno técnico y entrar en otro mucho más reconocible, el del control sobre la propia imagen. En esa discusión ya pesaban antecedentes recientes sobre fotos públicas usadas por IA y sobre sistemas que convierten una publicación en materia prima para procesos automáticos.
Actores y artistas vieron una línea roja
Creative Artists Agency, la agencia que representa a figuras como Tom Hanks o Meryl Streep, defendió que ningún nombre, imagen, voz o trabajo creativo debería utilizarse en sistemas de inteligencia artificial sin un consentimiento claro y documentado. No era una objeción menor, porque llegaba desde una organización acostumbrada a proteger precisamente aquello que aquí quedaba expuesto por defecto.
También SAG-AFTRA pidió a sus afiliados que protegieran su imagen desactivando la función.
De pronto, la carga recaía en el usuario y no en quien desplegaba la herramienta. Ese reparto explica buena parte de la reacción, porque el problema ya no era solo lo que la IA podía hacer, sino quién tenía que vigilar para que no lo hiciera con su cara, su nombre o su trabajo.
Meta corrigió después de las críticas
Tras la polémica por el uso de la imagen de los usuarios sin autorización previa, Meta retiró la función.
La secuencia dice bastante por sí sola. Primero apareció una herramienta capaz de convertir una mención en una imagen generada, después se supo que el consentimiento funcionaba por exclusión y solo entonces llegó la retirada, una marcha atrás que deja en el centro una pregunta muy simple para cualquier red social basada en fotos personales.
Si la entrada era automática y la salida dependía del usuario, el consentimiento ya llegaba tarde.