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Shakira ha puesto nombre a un problema que ya no afecta solo a la política o a los bulos virales. La cantante colombiana denunció el jueves 9 de julio que circulan por internet imágenes suyas creadas con inteligencia artificial para situarla en escenas que nunca ocurrieron o junto a personas con las que no ha estado.
Lo hizo desde su perfil de Instagram, donde reúne casi 100 millones de seguidores, en pleno foco mediático por su gira Las mujeres no lloran en versión World Cup y por su participación con Dai Dai, el himno del actual Mundial de fútbol.
La fama ya no protege cuando una imagen falsa parece cotidiana
Shakira no habló de un montaje aislado. Explicó que muchas de esas imágenes se usan para publicitar marcas con las que no tiene contratos o para alimentar rumores falsos.
"Se han generado artificialmente algunas imágenes mías, colocándome en situaciones que no han ocurrido o con personas con las que no he estado" - Shakira, cantante
Ahí aparece el verdadero alcance del problema, porque la imagen manipulada no busca solo engañar al fan curioso. También intenta convertir un rostro conocido en herramienta comercial, algo que conecta con el uso comercial de imágenes por IA incluso cuando la persona retratada no ha dado permiso.
Mientras tanto, la propia cantante describió una convivencia ambigua con esta tecnología. Admite que forma parte de la revolución tecnológica a la que todos están sujetos, pero al mismo tiempo confirmó que su equipo trabaja activamente para desmontar esas imágenes.
Su mensaje también introduce una segunda batalla, la de distinguir entre presencia pública y simulación digital.
La confusión no nace en un laboratorio, sino en el ruido diario de las redes
El episodio llega después de varios días de exposición pública. Shakira asistió al partido entre Francia y Marruecos en el Estadio de Boston, que terminó con victoria francesa por 2 a 0, y el miércoles 8 de julio apareció por videollamada en La revuelta para hablar con David Broncano sobre su próxima residencia de conciertos en España.
En esa entrevista ocurrió además una escena doméstica que se volvió viral cuando Diana, asistente de la cantante, cruzó a cuatro patas delante de la cámara para esconderse mientras intentaba colgar una llamada inesperada. Ese tipo de momentos, triviales y muy compartidos, convierten cualquier aparición pública en materia prima para la confusión, la parodia o la manipulación.
No siempre hace falta una falsificación perfecta.
Basta con que la imagen encaje en lo que muchos ya estaban dispuestos a creer, como ya se ha visto en las falsas aficionadas del Mundial, donde el atractivo visual pesa más que la comprobación.
Los rostros famosos ya circulaban como producto antes de este caso
La denuncia de Shakira no aparece en un vacío. En 2023, personalidades como Paris Hilton y Snoop Dogg cedieron sus rostros a Meta para que la empresa los usara en avatares de chats conversacionales.
Meta pagó cerca de cinco millones de euros a las figuras más influyentes que participaron en esa iniciativa. Una cosa era autorizar el uso de la propia imagen dentro de un acuerdo comercial y otra muy distinta verla reaparecer fuera de contrato, sin control y al servicio de rumores o anuncios ajenos.
El contraste resulta difícil de ignorar.
Hace apenas una semana, el 2 de julio, Donald Trump utilizó inteligencia artificial en un vídeo para atacar a actores de Hollywood como Julia Roberts y Robert De Niro, a quienes hacía pasar por pacientes diagnosticados con un supuesto síndrome de delirio. Cuando una herramienta sirve a la vez para vender, bromear, difamar o agitar, el problema deja de ser técnico y pasa a instalarse en la confianza cotidiana con la que miramos cualquier pantalla.
"Muchas se utilizan para publicidad de marcas con las que no tengo contratos o para alimentar rumores falsos" - Shakira, cantante
Shakira añadió un matiz que explica por qué decidió hablar ahora. Dijo que le alivia comprobar que sus seguidores saben reconocer la realidad y detectar lo que ha sido producido por inteligencia artificial, y agradeció la rapidez con la que lo comunican cuando lo ven circular.
Su caso muestra que la verificación ya no depende solo de plataformas o equipos legales, sino también de comunidades capaces de frenar un engaño en tiempo real. Y ese detalle convive con otro mucho menos cómodo, porque una artista con 49 años, una carrera global y casi 100 millones de seguidores aún necesita salir a desmentir imágenes que nunca existieron.