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Disney ha decidido responder a IMAX con un sello propio. En abril de 2026, durante la CinemaCon de Las Vegas, la compañía anunció Infinity Vision, un certificado para salas premium ya existentes que cumplan sus requisitos de brillo, contraste y sonido.
No es un detalle menor. IMAX Corporation retiene entre el 5% y el 10% de la taquilla por aportar su tecnología, mientras Disney no cobrará un porcentaje extra de la entrada por incluir Infinity Vision.
Ahí aparece la verdadera pelea. No enfrenta solo a dos superproducciones que coinciden el 18 de diciembre de 2026, sino a dos maneras de convertir la sala en argumento comercial cuando el formato también vende película.
"Como artista de 3D y efectos visuales, sigo atentamente cada movimiento tecnológico de la industria, y este anuncio esconde una intensa disputa comercial" - Ariadna Ollé, artista de 3D y VFX
Dune llegó primero a las salas que más pesan
A mediados de 2025 quedó confirmada la coincidencia de fechas entre Avengers Doomsday y Dune Parte 3. Warner Bros. aseguró además una exclusividad multisemanal en salas IMAX para Dune Parte 3, de modo que Avengers Doomsday no podrá proyectarse en esas pantallas el día de su estreno.
Dune Parte 3 ocupará esas salas el 18 de diciembre de 2026.
La diferencia técnica importa porque el IMAX analógico trabaja con celuloide de 65 mm, que pasa a 70 mm al incorporar la banda sonora. Dune Parte 3 integra esa óptica analógica desde su origen con metraje rodado en 70 mm, mientras Avengers Doomsday usó cámaras digitales ARRI certificadas y depende de la postproducción para adaptar su relación de aspecto a 1.43 a 1.
Esa escasez no empezó con Denis Villeneuve ni con Marvel. el rodaje íntegro de La Odisea ya había recordado hasta qué punto el 70 mm sigue funcionando como un territorio muy limitado.
Disney convirtió el sello en una red propia
A finales de junio de 2026, Disney acumulaba más de 700 solicitudes para Infinity Vision. Hoy existen 75 pantallas certificadas en Estados Unidos y 300 en el resto del mundo.
Eso explica por qué el sello no nace como simple etiqueta técnica. Sirve para unificar bajo una misma promesa comercial un mapa disperso de marcas propias de gran formato como Macro XE en Yelmo, ISENSE y XL en Cinesa, Eclectic en Odeon, XD en Cinemark, Prime en AMC y Epic en Vue.
La preventa exclusiva lanzada el 20 de julio para salas Infinity Vision ya suma casi 17 millones de dólares.
El estreno abanderado de esa estrategia será el reestreno de Avengers Endgame en versión Encore el 25 de septiembre de 2026, con 7 minutos de metraje inédito. Ese movimiento funciona también como puente hacia diciembre y encaja con el regreso de Endgame Encore a las salas.
"Como profesional del sector audiovisual, considero que el tiempo dirá si este sello se asienta como un estándar de confianza como THX o si quedará en una simple maniobra publicitaria" - Ariadna Ollé, artista de 3D y VFX
El formato también cuenta una historia distinta
Hay una ironía difícil de pasar por alto. La única película grabada íntegramente en IMAX 70 mm es La Odisea, de Christopher Nolan, mientras uno de los grandes títulos de Marvel para diciembre tendrá que reconstruir su imagen para acercarse a ese mismo marco visual.
En otras palabras, una cosa es nacer en un formato y otra adaptarse a él después. La disputa comercial se apoya justo en esa diferencia, porque el espectador rara vez ve el laboratorio técnico, pero sí percibe el prestigio de unas siglas y la promesa de una pantalla concreta.
Disney llega a esa batalla con 75 pantallas certificadas en Estados Unidos y casi 17 millones de dólares en preventa, pero el 18 de diciembre de 2026 las salas IMAX estarán ocupadas por Dune Parte 3.