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Xbox ya no quiere limitar sus sagas a la consola. La compañía ha creado XP, una división independiente que reunirá cine, televisión, productos, eventos y acuerdos con marcas alrededor de sus franquicias.
Asha Sharma ha formulado la ambición con muy pocas vueltas. Quiere que Xbox sea “la mayor compañía de entretenimiento del mundo” y que acabe convertida en “la compañía de entretenimiento número uno del mundo”.
Kayleen Walters pilotará una estructura que saca a Xbox de la pantalla
Al frente de XP estará Kayleen Walters, que asumirá la presidencia de la nueva división. Su recorrido ayuda a entender el movimiento, porque trabajó 13 años en Lucasfilm y más tarde dirigió Mojang.
En esa etapa, las copias vendidas de Minecraft pasaron de 350 millones a más de 425 millones. No es un dato menor cuando la empresa decide colocarla al mando de una unidad pensada para convertir propiedades de juego en relatos, objetos y experiencias físicas.
XP se dividirá en cuatro departamentos.
- Xbox Pictures para formatos audiovisuales
- Xbox Products para merchandising
- Xbox Places para eventos y experiencias
- Xbox Partnerships para acuerdos con creadores y marcas
La producción de Fallout y Minecraft 2 ya cambia de manos
Dos proyectos concretos marcan desde el arranque el alcance de la nueva estructura. La producción de Fallout y Minecraft 2 pasará a estar supervisada por XP.
Ahí aparece una idea clara. Xbox no plantea esta división como un escaparate paralelo, sino como el lugar desde el que coordinará franquicias capaces de vivir a la vez en la pantalla del salón, en una serie y en una estantería de productos.
Esa lógica ya asomaba en adaptaciones recientes de Xbox, donde el reto no era solo trasladar una historia, sino decidir qué parte de la experiencia del jugador puede sobrevivir fuera del mando.
Kojima amplía el alcance de una alianza que ya no se queda en los juegos
Además, Xbox ha confirmado un acuerdo con Kojima Productions para publicar OD y Physint. El pacto incluye también la gestión de sus posibles adaptaciones a cine y televisión.
No se trata de una colaboración aislada, porque une publicación y explotación audiovisual bajo el mismo paraguas. XP nace justo cuando Xbox asume también la supervisión de posibles versiones para cine y televisión de OD y Physint.
Antes, esa mezcla de videojuego y expansión audiovisual ya había tomado forma en la órbita reciente de Physint, un terreno donde Hideo Kojima siempre ha trabajado cerca del lenguaje del cine.
Matthew Ball explica que la batalla también va por la comunidad
Matthew Ball, director de estrategia de la compañía, ha descrito el objetivo de la maniobra con una idea que va más allá de vender un juego.
"Ayudar a que nuestras franquicias lleguen a más personas, estrechen su vínculo con los jugadores y atraigan a nuevos seguidores, además de abrir nuevas oportunidades para que estas comunidades de fans crezcan en todo el mundo". - Matthew Ball, director de estrategia de la compañía
Detrás de esa frase hay una transformación conocida en el entretenimiento contemporáneo. Una franquicia ya no se mide solo por cuántas copias vende, sino por cuántos formatos distintos puede sostener sin perder reconocimiento entre públicos que quizá nunca tocarán un mando.
425 millones de copias de Minecraft ayudan a entender por qué Xbox ha puesto esta operación en manos de Walters.