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La campaña de las generales del 29 de noviembre ya no se juega solo en mítines, carteles o debates. También discurre por TikTok, Instagram, X y YouTube, donde la inteligencia artificial permite empaquetar mensajes complejos en piezas mucho más fáciles de consumir y, sobre todo, mucho más ajustadas al ritmo de quienes deciden buena parte de su atención con el dedo sobre la pantalla.
Mar Soria, experta en comunicación política y profesora del máster en comunicación y marketing político de la Universidad Internacional de La Rioja, sitúa ahí una ventana muy concreta. Para ella, la IA puede acercar asuntos complejos al electorado joven con un lenguaje más sencillo, aunque ese uso exige ética y transparencia.
Las redes se convierten en la batalla donde muchos jóvenes deciden
Ahí está una de las claves.
Soria sostiene que las redes sociales van a convertirse en un eje estratégico y en un espacio decisivo para determinados segmentos del voto. No habla de un complemento decorativo de campaña, sino del lugar donde un mensaje puede ganar cercanía, repetición y capacidad de influencia en muy poco tiempo.
Además, la experta en comunicación política subraya que la parte más importante de la campaña se fragua en los 15 días previos a la cita con las urnas. Ese tramo final concentra la presión, acelera la circulación de mensajes y vuelve más valiosa cualquier herramienta capaz de adaptar el contenido a públicos distintos, como ya se ha visto en usos electorales de IA detectados en otros procesos.
"Se van a convertir en un eje altamente estratégico" y la clave "para decidir el voto entre determinados segmentos" - Mar Soria, profesora del máster en comunicación y marketing político de la Universidad Internacional de La Rioja
No es una observación menor si el objetivo pasa por rozar a un electorado joven que suele moverse entre vídeos breves, recomendaciones automáticas y formatos que premian la inmediatez. Soria llega a definir esa posibilidad de conexión con la juventud como una oportunidad única.
El algoritmo acerca mensajes, pero también empuja rumores
Luego aparece la otra cara del mismo mecanismo.
Soria considera que los sistemas de recomendación pueden beneficiar a los partidos porque tienden a mostrar a cada usuario los contenidos con los que siente mayor conexión. La lógica resulta seductora para cualquier campaña, ya que reduce la distancia entre mensaje y receptor y convierte la afinidad en criterio de distribución.
"Esto puede ser algo muy positivo para los partidos políticos, porque estos sistemas de recomendación a través del algoritmo siempre van a dar al usuario los contenidos que le interesan y con los que siente conectado" - Mar Soria, profesora del máster en comunicación y marketing político de la Universidad Internacional de La Rioja
Pero esa misma facilidad para encontrar al público adecuado abre una grieta conocida. La profesora de la Universidad Internacional de La Rioja reclama un mayor control para frenar la desinformación y los contenidos diseñados para viralizarse rápido y alimentar la rumorología, un problema que conecta con la desinformación amplificada por IA que ya circula en campañas de otros países.
Tampoco habla de un riesgo teórico. Soria alerta sobre vídeos generados con inteligencia artificial de manera poco ética, construidos desde un tono demasiado extravagante y dado a la polémica, justo el tipo de pieza que encuentra terreno fértil cuando la visibilidad depende de captar atención en segundos.
La discusión de fondo también pasa por confiar en el criterio joven
Frente a la idea de una audiencia pasiva, Soria introduce un matiz que cambia el enfoque. A su juicio, los jóvenes conservan suficiente sentido crítico como para decidir qué contenidos les interesan y para que los sistemas de recomendación actúen en sintonía con esa capacidad reflexiva.
"Los jóvenes son suficientemente críticos como para poder decidir el contenido que les interesa y que los sistemas de recomendación actúen en consonancia con ese sentido reflexivo que tienen" - Mar Soria, profesora del máster en comunicación y marketing político de la Universidad Internacional de La Rioja
La tensión de esta campaña queda ahí, en un equilibrio incómodo y muy actual. La misma inteligencia artificial que puede traducir asuntos complejos para un votante joven también puede envolver la polémica, empujar rumores y aprovechar que la parte más decisiva de la pelea electoral se concentra en apenas 15 días.