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Instagram quiere cortar una escena cada vez más común en las redes. Un perfil parece humano, gana seguidores como cualquier creador y solo más tarde el público descubre que ese rostro nunca existió.
Ayer, la plataforma de Meta anunció un cambio en sus normas para limitar la visibilidad de las cuentas que muestren personas creadas con inteligencia artificial sin avisarlo de forma correcta. La antigua etiqueta de creador de IA desaparece y pasa a llamarse perfil generado por IA, una fórmula más directa para quien llega al perfil.
Meta cambia la etiqueta para que el aviso resulte más claro
Instagram explicó el motivo en un comunicado.
"A medida que la IA generativa va adquiriendo un papel cada vez más importante en el proceso creativo, hemos observado que a la gente no le gusta ver un perfil que parece humano para luego descubrir que la persona que aparece en él está generada por IA" - Instagram, plataforma de Meta
La compañía añadió otra idea que resume el giro de la medida. Los usuarios, sostiene la red social, quieren saber cuándo un perfil muestra a una persona generada por IA.
No afectará igual a todo el mundo. Los creadores que trabajen con personajes virtuales deberán activar de forma obligatoria la nueva etiqueta, mientras que quienes usen herramientas de IA solo para retocar fotos, corregir textos o diseñar gráficos quedarán fuera de esa exigencia.
Quien oculte que su rostro es sintético perderá visibilidad
Ahí está la parte más delicada del cambio.
Instagram dejará de recomendar en las secciones públicas el contenido de las cuentas artificiales no identificadas. Dicho de otra manera, la penalización no recae sobre el uso de IA en sí, sino sobre la falta de aviso cuando el perfil entero gira en torno a una persona inexistente.
Ese matiz importa porque la plataforma no castigará a quien active la etiqueta de forma voluntaria. De hecho, quienes la usen de manera correcta no sufrirán ninguna reducción de visibilidad.
La decisión llega en un momento en que los influencers virtuales en Instagram ya forman parte del paisaje digital. Para las marcas, un rostro sintético puede parecer una herramienta cómoda. Para el público, la frontera entre personaje y persona se vuelve mucho menos evidente.
El problema no era la herramienta, sino el disfraz
Detrás de la nueva norma hay una preocupación muy concreta.
La medida aparece después de las alertas por campañas de marketing encubiertas con falsos influencers para aplicaciones de citas o con médicos virtuales que recomiendan suplementos de salud. No hablamos solo de estética digital, sino de persuasión comercial apoyada en identidades que pueden parecer auténticas a simple vista.
Instagram abre además una vía de salida para quienes resulten afectados por error. Los perfiles que pierdan visibilidad podrán recuperarla al mostrar la etiqueta o presentar un recurso si el sistema se equivocó.
Ya había señales de que la relación entre Instagram y la IA generativa se estaba volviendo más tensa, como mostró la retirada de una función de Meta AI tras las críticas por el uso de identidades visibles en la plataforma.
La paradoja es sencilla y bastante terrenal. Instagram acepta que la IA ayude a corregir una foto o a pulir un texto, pero cuando una cuenta entera fabrica una persona y no lo dice, deja de tratarla como una ayuda creativa y empieza a verla como un problema de confianza.