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La moda lleva años retocando imágenes, pero ahora el cambio ya no está solo en el acabado final. También entra en la propia producción.
Zalando ha cerrado sus dos estudios fotográficos de Berlín y ha eliminado 340 puestos de trabajo, aunque la empresa sostiene que parte de esa plantilla ha sido reubicada en otros departamentos.
About You cambió la cámara por modelos generados con IA
Frente a ese recorte, About You ha levantado Scayle Studios, un estudio de imágenes digitales que trabaja con modelos generados mediante inteligencia artificial. La compañía asegura que este sistema reduce los costes de producción un 90%, una cifra que explica por qué la discusión ya no gira solo en torno a la estética.
Jualian Jansen, vicepresidente de About You, sitúa el foco en otro cuello de botella. Para él, la nueva tecnología resuelve la lentitud de los procesos asociados a las sesiones fotográficas, un problema que afecta al ritmo con el que las marcas preparan campañas, catálogos y cambios de temporada.
Esa promesa de velocidad conecta con el probador virtual de Zara, donde la imagen sintética ya no funciona como un experimento lateral, sino como parte del escaparate comercial. Cuando una prenda puede mostrarse sin organizar una nueva sesión, el estudio deja de ser un lugar físico y pasa a parecerse más a un sistema de edición continua.
Los contratos ya permiten tocar el cuerpo y reutilizar la cara
Ahí aparece la parte menos visible del cambio.
Una investigación ha revisado contratos con marcas como Calvin Klein y Diesel en los que figuran permisos para modificar digitalmente el rostro y el cuerpo de los modelos. Esos textos también contemplan el uso de sus imágenes para entrenar herramientas de inteligencia artificial sin remuneración adicional.
Patrick Staal, propietario de la agencia Uniko Models de Barcelona, describe el terreno en el que ya se mueven algunas marcas.
"Algunas marcas solicitan modificar rostros, cuerpos, piel, edad o expresiones tras las sesiones fotográficas mediante el uso de IA. Otras preguntan por la creación de gemelos digitales de los modelos, que luego pueden reutilizar sin necesidad de una nueva producción". - Patrick Staal, propietario de Uniko Models de Barcelona
La novedad no consiste solo en retocar una imagen después de hacerla. Consiste en convertir a la propia persona en un activo reutilizable, algo que enlaza con clones digitales reutilizables que ya circulan en otros sectores.
Entre el cierre de dos estudios en Berlín, el recorte de 340 empleos y unos contratos que permiten alterar cuerpos o entrenar sistemas sin pago extra, la automatización deja una pregunta muy concreta sobre la mesa. Si una campaña puede rehacerse con un doble digital, el valor de la sesión ya no termina cuando se apaga la cámara.