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La publicidad ya no es un experimento lateral en ChatGPT. OpenAI asegura que ChatGPT Ads ha alcanzado un ritmo de ingresos anualizado de 1.000 millones de dólares en menos de 200 días desde su lanzamiento.
El mapa de anunciantes ya no se parece al de abril
Lo llamativo no es solo la velocidad del negocio, sino quién está ocupando ese espacio. Un análisis de Bloomberry detectó unas 15.000 empresas con el código de seguimiento de ChatGPT Ads instalado en su web, y casi la mitad, el 49%, son estadounidenses.
Entre esas marcas aparecen con frecuencia HubSpot, Resume.io y Canva, junto a Uber Eats y Chewy. La mezcla dice bastante del momento, porque junta software, empleo, diseño, comida a domicilio y comercio para mascotas dentro del mismo escaparate conversacional.
En abril de 2026, las compras y el comercio minorista concentraban el 37% del gasto publicitario total en Estados Unidos.
Cuatro meses después, en agosto, esa cuota cayó al 21%. Mientras tanto, el software pasó del 13% al 16%, los servicios financieros saltaron del 2% al 13%, los viajes crecieron del 5% al 11% y la salud y el bienestar subieron del 1% al 5%.
Ahí asoma un cambio de fondo. ChatGPT empezó atrayendo campañas cercanas a la compra rápida, pero el reparto del gasto sugiere que sectores con decisiones más complejas, como banca, viajes o software empresarial, han empezado a probar qué ocurre cuando un anuncio aparece al final de una conversación.
Estados Unidos pesa más, pero no siempre hace más clic
Bloomberry sitúa a las empresas de software y SaaS en el 17% de los anunciantes detectados, y otro estudio de Graphite y Similarweb, basado en cerca de 100.000 anuncios, eleva el software empresarial a alrededor del 20% de las impresiones en Estados Unidos. No es un matiz menor, porque el chat se está llenando de productos que no se compran por impulso, sino tras comparar y volver a preguntar.
Sin embargo, el clic no se reparte igual en todos los mercados.
En Brasil, México, Japón y Corea del Sur la tasa de clics oscila entre el 1,21% y el 1,91%, según Graphite y Similarweb. En Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Australia la media cae por debajo del 1%, una distancia que obliga a mirar no solo cuánto se anuncia una marca, sino dónde encuentra usuarios más dispuestos a pulsar.
Ese contraste encaja con otra cifra incómoda para las grandes plataformas. El solapamiento de anunciantes entre OpenAI y Google es del 2,5%, con Facebook del 1,4%, con Amazon del 4,4% y con TikTok del 4,0%, de modo que la presión publicitaria de la IA todavía no copia de forma masiva el reparto clásico del mercado digital.
Las finanzas entraron tarde y acabaron gastando mucho
Agosto dejó una señal muy precisa. Cuatro de los diez anunciantes que más gastaron en ChatGPT en Estados Unidos pertenecían al sector de servicios financieros.
El dato gana fuerza cuando se compara con abril, porque entonces solo Intuit aparecía entre los 100 primeros anunciantes financieros. En pocos meses, un sector casi ausente pasó a ocupar una parte visible de la conversación pagada.
Los servicios financieros aumentaron su cuota de gasto del 2% al 13% entre abril y agosto. No parece una oscilación menor, sino una entrada acelerada en un canal donde la respuesta del usuario puede llegar justo después de pedir ayuda para comparar tarjetas, seguros o impuestos.
Esa lógica acerca ChatGPT a un terreno donde el contexto vale casi tanto como la audiencia. No se trata solo de colocar banners ante millones de personas, sino de aparecer cuando alguien formula una duda con intención práctica, algo que ya había asomado en el despliegue europeo de anuncios para cuentas gratuitas.
España entró en agosto, pero con una frontera muy clara
OpenAI anunció el 18 de agosto la llegada de ChatGPT Ads a 31 mercados europeos, entre ellos España, y los anuncios empezaron a mostrarse aquí desde el 24 de agosto. Solo los ven los usuarios de los planes gratuitos y Go.
Plus, Pro y las suscripciones de empresa quedan fuera de esa capa publicitaria. En el Espacio Económico Europeo, además, los anuncios no están personalizados en el lanzamiento, una decisión relevante en una región donde la relación entre datos, perfilado y publicidad rara vez pasa inadvertida.
Desde el 31 de agosto, los anunciantes españoles pueden comprar campañas directamente a través del gestor de anuncios de OpenAI. Una nota de prensa de la agencia Cosmo5 publicada el 26 de agosto situó a Fotocasa, Santalucía y Orange entre los primeros anunciantes en España.
El 9,6% de los anunciantes de Reddit ya está presente en el sistema publicitario de OpenAI.
Esa cifra ayuda a medir otra tensión del mercado. ChatGPT quiere abrir una nueva vía de ingresos, pero su base de anunciantes aún se cruza poco con gigantes como Google o Facebook y solo parcialmente con plataformas más cercanas a la conversación y al descubrimiento. El negocio ya corre a ritmo de 1.000 millones de dólares al año, pero el reparto sectorial, el distinto comportamiento de los clics y la entrada tardía de sectores como finanzas muestran que la publicidad en un chatbot todavía está definiendo sus propias reglas.