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Apple abrió una etapa nueva con un cambio de mando y un gesto muy visible en el escaparate.
John Ternus es el nuevo CEO de Apple tras la salida de Tim Cook. A sus 51 años, el ingeniero mecánico toma las riendas de una compañía valorada en 4,5 billones de dólares y lo hace cuando el grupo ha decidido enseñar por primera vez un iPhone plegable.
John Ternus llega al cargo después de 25 años dentro de Apple
Ternus no aterriza desde fuera. Entró en 2001 en el equipo de Product Design y en enero de 2021 sustituyó a Dan Riccio como vicepresidente sénior de Hardware Engineering.
Su perfil cuenta una historia conocida en Silicon Valley, aunque no tan frecuente en la cúspide. Un ingeniero de producto asciende hasta el despacho principal justo cuando la compañía convierte el hardware en el centro del relato público.
Así lo expresó el propio directivo al asumir el puesto.
"Quiero tomarme un momento para expresar el extraordinario privilegio que supone representar a los extraordinarios equipos que tenemos aquí en Apple". - John Ternus, CEO de Apple
La frase no habla de cifras ni de dispositivos, pero sí dibuja el tono con el que arranca su mandato. También encaja con una trayectoria larga dentro de la casa, marcada por un cuarto de siglo en la empresa.
Apple estrenó el iPhone Duo con precios que lo colocan en la gama más alta
El iPhone Duo parte de 1.999 dólares.
La configuración de gama alta sube hasta 3.199 dólares, una diferencia que retrata bien dónde ha querido situar Apple este primer plegable. No es un experimento lateral ni un modelo de acceso, sino una apuesta colocada en el tramo más caro del catálogo.
Esa decisión llega además en un momento en que el plegable ya no funciona como simple curiosidad técnica. Para una empresa de este tamaño, presentar un formato nuevo siempre tiene algo de examen público, y más aún cuando coincide con el relevo del máximo ejecutivo.
Quien quiera medir la escena en términos cotidianos puede empezar por el precio. La versión más cara del iPhone Duo alcanza los 3.199 dólares, una cifra que convierte el pliegue en un símbolo de gama alta antes incluso de encender la pantalla.
El evento mezcló producto, celebridades y una puesta en escena muy medida
Un día antes de la presentación, Apple organizó en Apple Park la actividad Welcome Run, Walk, or Roll para creadores de contenido. La cita funcionó como antesala de un evento al que también acudieron nombres como IShowSpeed, Guillermo Ochoa, jugadores de la NBA, Feid y Tainy.
Después llegó la fiesta.
Apple celebró ese mismo día otro encuentro en Apple Park para celebridades, creadores de contenido y periodistas. El lanzamiento del iPhone Duo compartió foco con el Apple Watch Ultra 4 y con una escenografía donde el producto convivió con la cultura de la influencia y el espectáculo.
Ahí aparece una imagen útil para entender el momento. La empresa cambió de consejero delegado, enseñó su primer plegable, sumó un nuevo reloj a la gama y convirtió Apple Park en un escenario social para invitados de perfiles muy distintos, algo que recuerda la presión que ya acompaña al desarrollo del primer plegable.
Ternus dejó otra frase que ayuda a leer ese contraste entre continuidad interna y momento de exposición pública.
"He pasado gran parte de mi vida en esta compañía y sigo inspirándome, todos los días, en la curiosidad, la capacidad de invención y la búsqueda incansable de la excelencia que definen a Apple". - John Ternus, CEO de Apple
Mientras tanto, el dato más concreto sigue siendo muy material. Apple presentó a la vez el iPhone Duo y el Apple Watch Ultra 4, con un nuevo CEO en escena y con precios que sitúan el teléfono plegable entre 1.999 y 3.199 dólares, un rango que también dialoga con las primeras pistas sobre su precio.